El consumo masivo en Argentina cayó tras ocho meses consecutivos de crecimiento. Después de un 2024 marcado por una caída del 14%, el consumo había comenzado a mostrar signos de recuperación durante los primeros meses de 2025. Sin embargo, en noviembre, esa tendencia positiva se interrumpió, cuando el indicador volvió a terreno negativo, según un relevamiento realizado por la consultora Scentia. La baja fue de un 0,1% interanual, pero suficiente para cortar la racha.
El informe, que mide todos los canales de venta, muestra que, a pesar de la leve caída, el consumo sigue siendo muy sensible a los ingresos disponibles.
Supermercados y farmacias, los canales más afectados
El informe destaca que la caída en el consumo estuvo explicada principalmente por el bajo desempeño de dos de los canales más importantes: los supermercados y las farmacias. Ambos sectores registraron fuertes contracciones en sus ventas durante el mes de noviembre. En contraste, el canal tradicional, integrado por almacenes, carnicerías y verdulerías, mostró una moderación en su crecimiento, pero continuó en terreno positivo.
La baja en los mayoristas fue especialmente preocupante, con una caída del 7,6% interanual en noviembre y una baja acumulada del 5,5% en lo que va del año. Por otro lado, los supermercados retrocedieron un 7,2% en el mes y un 5,3% en el acumulado anual, lo que refuerza la idea de que la recuperación del consumo masivo sigue siendo frágil y que el repunte está perdiendo fuerza.
Comercio electrónico y comercios de cercanía, los grandes ganadores
A pesar de la desaceleración en el consumo masivo, algunos sectores lograron registrar buenos números. El comercio electrónico volvió a destacarse como el gran ganador, con un crecimiento del 13,2% en noviembre y un 12,3% en el acumulado anual. Además, los kioscos y los comercios de cercanía también mostraron mejoras sostenidas en sus ventas.
Por rubros, las bebidas sin alcohol y los productos de limpieza fueron los más afectados en noviembre, con caídas del 3,2%. Sin embargo, estos productos lograron una leve recuperación en el canal online y en los comercios tradicionales. Pese al freno de noviembre, el consumo masivo sigue mostrando un crecimiento acumulado del 2,2% en 2025, aunque con señales de desaceleración.